奇瑞重工：推進(jìn)有質(zhì)量有分量的全球化戰(zhàn)略

8月下旬，安徽蕪湖，奇瑞重工2400臺(tái)農(nóng)機(jī)裝備整裝發(fā)運(yùn)，將起航赴埃塞俄比亞。這筆總額逾1.1億美元的出口訂單，不僅刷新了今年以來(lái)國(guó)內(nèi)農(nóng)機(jī)制造企業(yè)的單筆出口金額紀(jì)錄，也為當(dāng)前低迷的機(jī)械裝備出口注入了生機(jī)。　　“奇瑞重工從誕生之日起，就按照‘走進(jìn)市場(chǎng)、深耕市場(chǎng)、維護(hù)市場(chǎng)’的‘三步走’推進(jìn)全球化戰(zhàn)略。”奇瑞重工海外事業(yè)部總經(jīng)理袁勇富表示，今年1月至7月，奇瑞重工海外市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，簽訂海外訂單4581臺(tái)，同比增長(zhǎng)359%。基于海外業(yè)務(wù)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)全年能夠?qū)崿F(xiàn)至少2.5億美元的海外銷(xiāo)售總額。　　作為農(nóng)機(jī)裝備制造的后起之秀，奇瑞重工之所以能在短短兩年多時(shí)間里取得這樣的業(yè)績(jī)，主要源于對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)的準(zhǔn)確研判、自主創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高起點(diǎn)起跳、差異化的全球運(yùn)營(yíng)理念，從而實(shí)現(xiàn)了“有質(zhì)量”和“有分量”的全球化。　　“盡管我國(guó)農(nóng)業(yè)裝備制造業(yè)發(fā)展前景廣闊，2012年已超越歐盟和美國(guó)，成為全球最大的農(nóng)機(jī)制造國(guó)，但面臨的窘境是：大多數(shù)自主品牌集中在產(chǎn)業(yè)鏈的中低端，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈，常常打價(jià)格戰(zhàn)。附加值高、科技含量高的產(chǎn)品則被‘洋品牌’壟斷。”奇瑞重工股份有限公司總經(jīng)理王金富告訴記者，基于對(duì)全球農(nóng)機(jī)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)化智能化發(fā)展方向的研判，奇瑞重工一改傳統(tǒng)發(fā)展模式，抓住我國(guó)農(nóng)機(jī)消費(fèi)升級(jí)、技術(shù)升級(jí)和全球化機(jī)遇，瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)做文章，搶占“智造”技術(shù)制高點(diǎn)。　　奇瑞重工創(chuàng)新呈現(xiàn)三大特點(diǎn)：一是起點(diǎn)高，投入大。每年拿出銷(xiāo)售額的15%用于技術(shù)研發(fā)投入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)5%的平均值。二是理念新、模式新，打通產(chǎn)業(yè)鏈，形成知識(shí)集成、鏈條創(chuàng)新；三是成果多、發(fā)展快，絕大多數(shù)創(chuàng)新都取得效益，多項(xiàng)產(chǎn)品技術(shù)填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白。同時(shí)，奇瑞重工還在意大利、日本等國(guó)家組建研發(fā)中心，不斷引入產(chǎn)業(yè)前沿制造理念，提升產(chǎn)品品質(zhì)。得益于創(chuàng)新帶來(lái)的活力，奇瑞重工2012年實(shí)現(xiàn)各類(lèi)農(nóng)業(yè)機(jī)械銷(xiāo)售近4萬(wàn)輛，銷(xiāo)售收入近30億元。　　奇瑞重工致力于為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)提供農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全面機(jī)械化解決方案，憑借差異化的全球化運(yùn)營(yíng)理念和商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。袁勇富告訴記者，除了研發(fā)適應(yīng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求的高可靠性、高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品外，奇瑞重工更加注重農(nóng)機(jī)與農(nóng)藝的融合與研究，完全融入當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著“中國(guó)制造”農(nóng)機(jī)產(chǎn)品得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可，越來(lái)越多的海外經(jīng)銷(xiāo)商考察團(tuán)主動(dòng)“登門(mén)”尋求合作，與奇瑞重工簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。目前，奇瑞重工已同50余個(gè)國(guó)家建立起業(yè)務(wù)聯(lián)系，全球分銷(xiāo)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)超過(guò)180余家，并成功闖入歐美等高端產(chǎn)品市場(chǎng)。